早在2014年，几个大学毕业生在网上发了一则非正式的特斯拉“广告”：

不像其它司空见惯的汽车广告，这段视频既没有强调汽车外观设计的流畅线条，也没有关注汽车电池的超长待机，甚至没有展现汽车在公路上疾驰那种经典酷炫的画面，相反，整段广告的重点落在描述特斯拉汽车如何“让交通工具超乎想象”上——从一个孩子妙想天开的视角出发来展现特斯拉汽车的超前理念。

这则广告风靡网络，迅速引起了各地汽车博客和网站的关注，到后来甚至连特斯拉CEO伊隆·马斯克也点了赞。

他当然喜欢咯——这个广告不但完美体现了特斯拉“向着群星进发”的企业形象，更重要的是，它还是免费的。

“免费”的意思，是它非但没有让公司花一分钱，还省掉了一整套企业做广告的业务流程：既没有比稿，也没有广告代理会议，更没有任何有偿的工作。这支广告的制作者完全是出于粉丝的热情，而点击观看的人也完全是出于对特斯拉的喜爱。对特斯拉来说，这是一个双赢的过程，这是世界上任何一个品牌都求之不得的营销方式，和最纯粹的模式。 

而这种模式，也概括了特斯拉自2003年成立以来最主要的广告营销策略（和预算）——马斯克从不花钱“买”关注，他总是自己博关注。 

靠着马斯克这股劲头，特斯拉如今已经占领了美国电动车市场高达60%的份额，多年来不断从其它豪华汽车品牌那里抢去不少客户。该公司2019年的汽车销量超过了前两年的总和，加上其销售势头，特斯拉的股票在去年上涨了近300%，让该公司的市值飙升至福特、通用和克莱斯勒三大汽车巨头总和的两倍多。