看个广告,免费坐地铁

Charlie Sorrel

德国人专属福利:随便走走神,WelectGo就给你的出行买单了。

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如果打开手机看几段广告,就能免费搭乘电车或地铁,你愿意吗?你当然愿意,尤其是口袋里没有零钱买票时。德国杜塞尔多夫的上班族们也是如此,当地推出了一款名为WelectGo的应用,大受欢迎,每天的免费赠票不消几个小时就被抢光了。


用户只需在WelectGo上观看420秒长的广告短片,就能获得免费的巴士或地铁票。一旦你看完(或忽略)了广告,一张2.60欧元(2.80美元)的车票就会被直接传送到你的设备上(德国不少城市已拥有电子票务系统)。赠票皆为一般的城市交通票,有效时间为90分钟,全市通用。



问题是,这项服务太受欢迎了。WelectGo只签了两家赞助商,一共制作4个广告,试用期间预计下载量约为1,000次。WelectGo利用广告收入为你全价购买车票,一旦一天的配额用完了,就没了。


不过这个问题很好解决,该计划的成功也基本上保证了源源不断的赞助商。该应用未来将发布更多广告,乘客可以在20段广告中挑选4段观看。乘客注册成功后,WelectGo会收集你的个人信息——出生日期、性别、电邮地址和姓名——加以整合,然后将此匿名数据发送给广告商,广告商可设定每人观看广告的次数,也就是说你不能全天重复观看同一段广告来换取免费票。


WelectGo的唯一错误就是长期低估了需求量。CityLab新闻网站的费格斯·奥沙利文(Feargus O'Sullivan)总结得很到位:


他们竟然没有预见到这一结果,实在不可思议。这款应用每天只占用你80秒的时间,就奖励你价值一张2.80美元的车票。如果把车票视为一种收入形式,这就意味着用户的时薪达到了120美元。即使对广告再反感,也不会有人因为不差钱而拒绝如此划算的买卖。


WelectGo计划扩展到德国其他城市,而德国市民购买交通票的独特方式也使其成为该项目的不二之选。这里不设验票闸机,整个流程背后依靠强制执行的信用体系,检票员随机上车查票,对无票乘车者处以罚款。因此,坐霸王车是可能的,也确实有不少人在周五六深夜这么做,毕竟那个钟点几乎没有检票员。在这一系统下,乘客无需买票就能上地铁或公车,然后利用WelectGo“购票”。再说了,忽略几段广告,怎么也好过忽略那个在地铁上狂啃汉堡的人。


话说回来,如果在看广告的时候被要求出示车票,那又该怎么办。不用担心,一向求真务实的德国人总有办法的。其他国家未必拥有同样的天时地利,尚不能采用广告商赞助出行的方案,但需求量绝对是庞大的。


关键字: 地铁 广告
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